国内首家制造壁纸的生产基地、建立于1976年的特普丽，企业发展整整33年正是中国壁纸行业的发展史！

　　“壁纸行业的发展经历了三起三落。”特普丽壁纸董事长杨骥为我们梳理了一个壁纸发展的脉络。

　　33年的发展目前中国壁纸的普及率依然不高，杨骥用数字证明了这一现象，“从2002年的统计，全世界主要壁纸消费国用壁纸的平均量是6点多平米，中国从2002年壁纸消费量也就是人均0.03平米，现在到2008年，中国的人均墙纸也就是0.5平米。”

　　时间：2009年7月15日

　　地点：sohu大厦

　　嘉宾：特普丽壁纸董事长  杨骥

　　主持：胡艳力

　　【胡艳力】：各位网友，大家上午好！欢迎来到搜狐直播间！今天直播间迎来了一位贵宾，是特普丽壁纸董事长杨骥，欢迎杨总。咱们企业是开始于1976年，也是国内首家制造壁纸的生产基地，当初为什么涉足这个领域？

　　【杨骥】：1976年当时还是文化大革命，因为当时要搞经济、搞四个现代化，建筑业发展，当时国家建设部引进两个项目，一个就是壁纸，一个就是石膏板，我们这两个项目当时都是国务院批的，1976年引进的时候正好赶到邓小平下台了，这个项目搁了一段，因为当时已经跟日本人定合同了，最后没办法当时国务院的一个副总理批了这个项目，从日本引进生产线生产壁纸，因为正好那个时候改革开放刚开始，十一届三中全会刚开始，但是中国的经济还很落后，壁纸当时属于超前消费，壁纸生产出来以后没有销路，只有北京饭店、钓鱼台国宾馆用点壁纸，其他地方就没有用，当时就停下来了。1981年、1982年开始，壁纸开始复苏，特别是一些家庭开始用了。到1983年壁纸开始旺销，到1985年当时产量达到了900多万将近1千万平米，当时在85年、86年销售形势非常好，等于壁纸市场已经打开了。

　　壁纸发展33年 经历了三起三落

　　【胡艳力】：刚才您说85年、86年那儿有一个壁纸兴起的阶段，据我所知，在90年代，壁纸好像进入一个没落时期，到现在又逐渐复苏起来了，您这个厂经历了30几年的发展历史，壁纸在消费市场上是怎样的起落过程？

　　第一起：1976-1986

　　【杨骥】：壁纸从1976年开始到现在大概有33年的历史了，经历了三起三落，第一起，我认为当时属于壁纸的萌芽期，因为中国刚开始引进壁纸，所以大概从1976年到1980年这段时间，当时特批，原来叫北京市建筑塑料制品厂，那时候是国有企业，以它带动的。

　　到了86年、85年的时候，我们当时引进壁纸，这时候全国很多家开始上壁纸，这期间上了好几家，当时壁纸非常差，人们感觉贴完壁纸以后就像钻进塑料袋里，不舒服，而且施工也不好，人们用一段壁纸以后感觉不太好。这时候又出了一种新的壁纸，最早从日本引进的壁纸就被淘汰了，从80年以后又出了高发泡壁纸，立体感比较好，施工也比较容易。高发泡立体效果很好，但是不禁脏，人们贴了一段又感觉不好，高发泡壁纸全国大概上了有200多家壁纸厂。人们贴了高发泡壁纸一年多就变黄了、脱落了，人们感觉壁纸不是好东西，这时候全国出了多彩涂料，多彩涂料就占据了市场，壁纸就销声匿迹了，越来越少。但是多彩涂料有它的弱点，第一，不环保，味比较大，所以后来多彩涂料也开始下滑，

　　第二起：1986-2001

　　这时候又出了一种新的壁纸，同步印刷轧花壁纸，在76年引进设备壁纸的基础上，像塑料膜，但是立体感不强，轧花又有立体感了、又有颜色感了，这种壁纸非常抢眼，比原来那两种壁纸好，也非常受市场欢迎，壁纸就起来了。这种同步印刷轧花壁纸占据了很大的市场，这段期间从86年到98年，相当于壁纸行业发展的又一个时期。

　　大家还不是太知道怎么做，后来竞争也越来越多，只能靠低价卖壁纸，所以质量越来越次，而且花型没有多大变化。这时候立邦漆涂料出现了，因为在这期间壁纸大家都是靠价格竞争，质量越做越差，当时甚至江苏、浙江农村盖新房全用壁纸，贴没两年开胶了，这时候很多人不太用壁纸了，用立邦漆、多乐士涂料，这种涂料又把壁纸压下去了，这是从98年以后北京开始走下坡，一个原因就是环保问题，因为当时壁纸有味，第一用的是油墨，第二，本身用PVC，不太环保。在施工过程中用的107胶有甲醛，底层用清漆，这几个都是有味的。造成贴完壁纸以后散味。特别是刷清漆，味本来就让壁纸遮住了，很长时间才散发出来，这样也是造成98年以后壁纸下降最重要的原因，到2001年下滑到底了，2008年的时候壁纸市场导1.6个亿，到2001年是8千万。

　　第三起：2002-目前

　　正好我们特普丽公司也是在2001年开始改制的，因为当时效益不好，没有市场，市场越来越小，国家也是抓大放小，抓大企业关系到国计民生的，这种情况下我们就改制了，就面临着壁纸没有市场，2001年正好壁纸下滑最低谷的时候，这时候我们想壁纸像以前那种做法已经不行了。因为以前那种做法靠低质量、低价格、低成本去生产，后来我们想这么不行，感觉壁纸就应该像国外那样做高档化、时尚化才行，光靠低价竞争不是我们的出路。从那以后我们就开始集中所有的财力、物力的优势开发新品种，实现了多元化、环保化、个性化、时尚化，这样不断推出一些新的产品，不是追求量的突破，而是追求质、色彩的突破、设计的突破，这样我们从2002年开始逐步在回升，每年大概在30%的速度增长，一直到2008年，带动了整个墙纸行业发展。因为由于我们新产品的不断开发，带动了整个墙纸行业的发展，各个企业都做我们这种模式。现在壁纸市场卖的壁纸，不是那种价格非常低廉的，而是高中端的，现在家庭壁纸都是高端的，中端的一般用在宾馆、饭店，低档的用在小餐馆，所以主要还是时尚化、多样化、环保化。

　　【胡艳力】：环保是关系到人们的生命健康，肯定是第一指标。

　　【杨骥】：所以现在我们做的东西全都是环保的，而且全都是水墨的。

　　【胡艳力】：很长的一个三起三落的历史您为我们梳理出来了，刚刚也谈到了，其实壁纸在30几年来发展最终是实现了个性化、环保性以及高科技，现在壁纸市场上除了产品上的一个进步之外，消费市场是怎么样的？

　　5%的家庭用壁纸

　　【杨骥】：目前壁纸市场因为经过三起三落，很多人消费心理中认为壁纸还是20年前那种，很多人都这样认为，因为20多年前很多人都贴过壁纸或者接触过壁纸，都认为壁纸像塑料袋，不环保。但现在壁纸已经发展的远远不是这样了，而且不完全是PVC的壁纸，即使是PVC壁纸也都是环保的。而且材质多样化，比如有金属的、有丝的、有绒的、有布面的、有布底的、有砂岩的、水晶的，材质的变化非常大。目前在使用壁纸的人群中，一般在三星级以上的宾馆90%都是用壁纸的，北京市基本上都是这样，餐饮、娱乐、理发、卡拉OK、洗浴场所80%都是壁纸，像公寓、写字楼20%，家庭5%是壁纸，所以家庭目前普及率还是很低的。

　　为什么家庭使用率比较低呢？因为他们还是20年前的看法，所以5%用壁纸的都是房屋在200平米以上、别墅，大部分是委托设计师设计的，设计师为了体现他的理念和他的风格必须用壁纸来衬托、来搭配窗帘、床罩、居室的风格。

特普丽壁纸董事长杨骥做客搜狐

　　中国的人均墙纸也就是0.5平米

　　【胡艳力】：之前有一个数据，壁纸是在欧美或者日韩普及率差不多80%、90%的样子，咱们国家才不到1%。

　　【杨骥】：但是这个数据我也可以说一下，据世界墙纸协会统计，因为我们是世界墙纸协会的会员，去年统计是这样的，07年、08年这两个比较，07年—08年欧洲大概是稳中有降，但是俄罗斯东欧是在发展的，德国目前是生产壁纸量最大的国家，俄罗斯是世界上用壁纸量最大的国家，比利时是世界上人均壁纸量用最多的国家，大概平均一个人是9平米，日本是亚洲用壁纸量最大的国家，日本连续11年，从97年—2008年壁纸用量是70平米，因为日本人口是1点几个亿，韩国是用壁纸比例最高的国家，韩国大概95%的家庭都用壁纸。而且从壁纸用量看，日本人均消费量壁纸大概是5平米。从2002年的统计，全世界主要壁纸消费国用壁纸的平均量是6点多平米，中国从2002年壁纸消费量也就是人均0.03平米，现在到2008年，中国的人均墙纸也就是0.5平米。

　　【胡艳力】：也是相当进步了。

　　【杨骥】：对，中国08年的产量大概是4亿平米，如果说人均用量是1平米的话，中国的产销量就是13亿。

　　【胡艳力】：其实壁纸还是没有完全普及开。

　　【杨骥】：对。

　　【胡艳力】：原因是什么，因为您讲的这些人群认为壁纸差不多是在几十年前的样子，觉得印象不好，可能年轻人又觉得它好贵，所以一直就没有普及，是这个原因吗？

　　【杨骥】：主要还是这个原因，一个是人们对壁纸的印象还停留在10年前、20年前壁纸的